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欲望殿堂 什么创造了奢侈品视觉影响力(3)

2010/08/13 14:15君子门 编辑:丁晓娇 手机阅读:

the art of shopping欲望的殿堂 奢侈品品牌用什么推销自己?除明星设计师、明星代言人、it bag 之外,还有高级的购物体验。谁来营造这样的购物体验?谁为顾客搭建十全十美、永远超出期望的购物乐园?谁能锦上添花,...

the art of shopping欲望的殿堂

the art of shopping欲望的殿堂

有些品牌拥有自己的全套设计部门,因而得以全面控制自身形象,louisvuitton 即是最好的例子。其专属的建筑部门员工平均年龄只有32 岁,在davidmcnulty 的带领下,与世界各地的建筑师如青木淳、kengo kuma、peter marino、philippe barthélémy、syvia grino、aurelio clementi 和 乾久美子合作,在保持品牌标志和固定结构元素的同时又注入鲜明的个人风格。不论是对自己负责设计的品牌,还是对委托事务所进行设计的品牌而言,类似sooza 这类承包商都是必不可少的。用herffernan 的话说,他们是“欧洲人和中国人之间的连接点”。

“这些顾客不是普通客户。”herffernan说,“他们非常苛刻,对自己的产品极度骄傲,对品质的要求高得不可思议。不是所有的供货商都能理解这一点。”sooza 为客户定制专门的衣架、以品牌专属模特的身材为原型打造的人台,以及店铺里大到沙发,小到花瓶的各种物件。由于每个项目至少要采用6-7 种不同材料,一件物品往往在几个工厂之间来回辗转,而工作室的职责就是“让每个工厂理解这是件什么东西”。在五年的磨合当中,她学会了一个思维习惯:“我们永远是错的,即便其实是对的。也许工厂和客户都能写流利的英语,但他们依然是在用第二语言交谈。我们要帮助他们了解彼此。”

大部分一线奢侈品品牌都在恒隆广场开设专卖店。louis vuitton 店里的每件陈列都从意大利和法国进口;fendi店的人台是全进口的,此外约有50%比重的物品在中国生产采购;prada 和fendi 一样,舶来品的数量也在50% 左右。marni 已经实现了店铺陈列的“中国制造”,通过这种有效的供货渠道,品牌在杭州和深圳开设的新店不仅获得了预期的视觉效果,还因简化了运输过程而更加环保。而最近soozar 首次接到了一家中国客户,那就是谋求形象转变的鄂尔多斯。“一旦知道自己有改进的空间,他们应该就会接受改变。”herffernan 这样评价这些实力雄厚的国产品牌。

如何常逛常新

让奢侈变得更奢侈的艺术家peter marino 认为,时下想要做点有新意的东西真是太难了。“你画了半天草图,结果人家告诉你:‘香港有家餐厅在两年前就做过了。’”他最得意的作品是chanel 的东京银座旗舰店。在这个项目当中,他找到了一种新型的玻璃幕墙——奥地利一家玻璃工厂耗费了整整18 个月才研制成功这种玻璃。“站在大楼外面,你看得到玻璃幕墙上播放的影片,走到里面,你又能通过玻璃往外眺望。我太骄傲了,你可以把这句话刻在我的墓志铭上:他发明了一种新型玻璃。”marino 说。

为了让顾客感到常逛常新,品牌会随着每季推出的新品改换店铺内的装饰和陈列。与艺术家的合作是花费高昂却讨巧的举措。在louis vuitton 香榭丽舍大道总店可以看到james turrell 的灯饰雕塑、tim white-sobieski 的影像作品,还可以乘坐olafur eliasson 设计的升降机。在该品牌伦敦店里则有双人组gilbert & goerge、jeff koons、jean-michel basquiat、damien hirst、michael landy 以及村上隆等人的作品。“奢侈与艺术都是表达感觉与激情的方式。”louis vuitton 主席及行政总裁yvescarcelle 说,“每隔两周我们就会仔细检查店内的所有装置艺术品。”

marino 的设计概念,是“建造一所让人们愿意在里面消磨时间的商店”。“要是有人好心地走进来了,你就得让他们玩得开心。毕竟,如果购物不是一场有意思、有吸引力、与众不同的经历,你又干吗去购物呢?”他说。

在他看来, 他的工作与karllagerfeld 和john galliano 没有什么不同。“我总是去参加他们的时装发布会。他们都是了不起的艺术家,每场秀对我来说都像是画展开幕似的。我很喜欢看pat mcgrath 如何化妆,guido pasquale如何给姑娘们做头发。当然了,看看丰乳肥臀也是我的一个诉求。”他说。正是由于对时装有着透彻的了解,他才会用dior 标志性的灰色做基调,为其蒙田大道旗舰店的翻新使用了56 种不同调性的灰,才会在罗迪欧大道上用白色玻璃和黑色钢条搭建出一个chanel no.5的香水包装盒。

标签: lv 设计师 奢侈品

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