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欲望殿堂 什么创造了奢侈品视觉影响力(2)

2010/08/13 14:15君子门 编辑:丁晓娇 手机阅读:

the art of shopping欲望的殿堂 奢侈品品牌用什么推销自己?除明星设计师、明星代言人、it bag 之外,还有高级的购物体验。谁来营造这样的购物体验?谁为顾客搭建十全十美、永远超出期望的购物乐园?谁能锦上添花,...

the art of shopping欲望的殿堂

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当然,想要给品牌来个改头换面,充足的预算必不可少,而这一点在近几年来往往成为最大难题。“很多公司削减了预算。”纽约lippincott 营销策略咨询机构创意总监randall stone 说,“现在,每个人都在放慢步伐,直到他们能重新看到安全的信号为止——首先是资金与信贷的放宽,其次是消费者信心的回归。”就连不愁生意上门的marino 也感叹:“两年前,每个国家都有人找我说:‘想盖座酒店吗?’我说:‘当然。’可是,我们在摩洛哥、克罗地亚、迪拜和加勒比海的酒店项目都暂停了。”

令人意想不到的是,对一个喜欢尝试新事物的设计师而言,预算缩减有时候不全是坏事——反而会带来更大的发挥空间。“预算变少了,我们就可能采用一些新锐艺术家的作品。”marino 说。

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从意大利到中国

让设计构想成为现实的项目承包商截止到目前,2010 年单在上海一地开设的奢侈品品牌新店数量就已十分可观。中国的海外品牌零售业长期以来都是由奢侈品主导的,各大品牌对这个市场的信心也不言而喻。频繁的新店开张、全球统一的装修设计理念——有多少稀奇古怪的装饰材料和半成品,多少特别定制的展示人台要从欧洲空运过来呢?

marni 找到了一种更经济,也更有效率的装修渠道。其品牌创始人兼设计师consuelo castiglioni女士多年来一直与伦敦的sybarite 建筑事务所紧密协作,之前也像许多其他品牌一样,主要从意大利空运店铺陈列品到世界各地。而从2004 年起,一家总部设在上海的机构接管了marni 的店铺装修操作事宜。

“我们的工作就是实现品牌的设计构想。”sooza 设计工作室创建人susanherffernan 说。marni 是她的大客户之一,也是工作室最早的客户,目前marni在全球店铺里用到的人台、衣架、照明和各种装饰品都由sooza 制作。除此之外,这家工作室的客户还包括albertaferretti、moncler、philosophy、stefanel等。

创办工作室之前,herffernan 在中国做家具进出口生意。她发现欧洲的家具价格高、交货慢,中国的厂商价格低、交货快,尽管质量一般,但还有提升空间。她的工作室就是在这一基础上建立起来的:“一张订单在意大利需要两个月的时间交货,我们只要半个月就能完成。”

如果说服装业早就实现了全球化生产,那么herffernan 就正在尝试让奢侈品品牌将他们的店铺也放到这个世界大工厂里。在她看来,上海的地理位置占据优势,与欧洲、美洲、日本等地的距离都比较适中,可谓是“世界的中心”。中国的厂家生产各式各样的东西,但是大部分不愿意制作要求特殊、工艺复杂、工时长、出货量小的产品。为了解决这个问题,soozar 在上海周边投资了三家合作工厂,专门按照特殊要求进行加工生产,一家负责沙发等软包工艺,一家负责人台制作,还有一家负责不锈钢工艺——整个工艺流程通常都在空间最大的不锈钢厂内收尾完成。比起在欧洲生产来,sooza 降低了人工成本和时间成本,而原材料成本也有下降的空间。“一开始,我们用到的所有材料都是外采购。现在我们也尝试让客户来中国,看一看在这里也有同样的东西和服务。”herffernan 说。

标签: lv 设计师 奢侈品

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