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“猎酷” 潮流狩猎者的工作(2)

2009/10/29 16:21君子门 编辑:刘新新 手机阅读:

猎酷,Cool Hunting,通过观察消费者本身的行为习惯和消费喜好,有效预测未来的流行趋势。 伦敦艺术大学在上海举办的“设计盈利”大会上,拥有超过30年工作经验的品牌策略顾问Peter Antenen介绍了全新的市场调...

      被时尚界视为猎酷先锋的Nancy White,是上世纪60年代《Harper's Bazzar》杂志的时尚编辑

      为什么要猎酷呢?

      因为“酷产品”的消费者通常对传统的市场营销和广告充满叛逆,他们拥有自己的表达方式和身份归属感,能够主动参与改造产品乃至创造潮流,所以像传统大牌那样采取高高在上的引领姿态是没有用的,唯有通过观察消费者本身的行为习惯和消费喜好,才能有效预测未来的流行趋势。

      那么猎酷者到底是些怎样的人呢?

      被时尚界视为猎酷先锋的Nancy White,是上世纪60年代《Harper's Bazzar》 杂志的时尚编辑;前文提及的Peter Antenen,是研究消费行为的品牌策略专家;采访我的洋酒品牌所委托的猎酷专家,则是具有海外求学背景的本土团队,他们的双语博客China Youthology,是很多国内外品牌了解本土青年文化趋势的来源。现在,专业猎酷者越来越懂得在目标人群中发展“卧底”,他们在找到意见领袖或潮流引领者以后,会邀请他们成为秘密的猎酷者,利用他们圈内人的身份,收集想要的“情报”。
      我热爱的科幻小说家William Gibson也曾讲过一个职业猎酷者的故事。在2003年出版的小说《Pattern Recognition》中,32岁的主人公Cayce Pollard是一个市场顾问,她对符号和标志有着天生的敏感,商标和广告几乎就是她的过敏原,她总是不由自主地追寻着符号之间的联系,并对此做出分析和判断……听上去是不是很像《少数派报告》里那些对未来事件存在预知能力的“少数派”?没错,只有那些最敏感的人,才能成为潮流风向的感知者和预测者。未来的潮流朝哪儿吹,怎么吹——这就是猎酷者通过他们的本能或方法,所要获取的猎物。

标签: 潮流

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