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来自汽车品牌的精彩生活

2017/08/01 12:40男人风尚 手机阅读:

纵观最近几年的消费大趋势可以发现:人们的兴趣点已经从“购买某个物品”转向了“崇尚某种生活方式”——在这样的主流形势之下,汽车品牌的市场管理方向自然也相应发生着转变。通过调研去了解顾客的生活习惯,从各方面改善驾驶体验,不少日常生活中的实用提案值得我们积极去借鉴。


 

从棒球帽到西装

无处不在的战略构想深入生活

倘若提起“近几年在跨界合作方面尤为成功的汽车品牌”,梅赛德斯-奔驰绝对当仁不让。从某种正面意义上讲,他们将自己多年来树立的“The HighBrand Car”概念出色地进行了改变,从而在多个领域衍生出了无限可能。奔驰还通过另一种方式加强部署了市场战略——那就是和其他品牌的跨界合作,其中以与HUGO BOSS的联手最具代表性。对于奔驰而言,消费高端成衣的客户很有可能成为奔驰车的购买者;而对于HUGO BOSS来说,来源于车款的设计灵感又能俘获爱车一族的好感度。看到or买下一件衣服,能令顾客对两个品牌均有所认知,获得的宣传效应实在堪称双赢之举。

同样的,和NEW ERA品牌合作推出的棒球帽,是针对“未来客户群体”所开发的CollaborationItem。每每有这样的新品粉墨登场,都会引来市场上的热议和抢购,可见其创意相当博得人心。

 着眼不远的将来

致力于拓展出无限大的可能性

考虑到未来人们生活方式的转变,梅赛德斯·奔驰率先对旗下车款进行了调整:把高端车的门槛适当降低,促进了小型私家车销售量的戏剧性飞跃。然而,并不是追随成功者就能够取得相应的成功,各家还要想出适合自己的最佳办法。因此,有的选择了寻找同样处于高级段位的伙伴推出合作款,有的则强调运动派的气质来吸引更多有相同喜好的人群——尽管方式多样,但归根结底商家的目的都是相同的:那就是扩大品牌认知度、普及品牌世界观,从而培养出更多的潜在顾客。

诚然,如何把能够联想起车型的相关元素融入进商品、准确把握好那个“度”成为了合作的关键所在。比如玛莎拉蒂与ZEGNA的合作,此番就使用了名为“Zegna Edition”的车子内饰,定位中高端消费者群,向其渗透融合了双方品牌基因的独特审美态度。

此外,被誉为“好气氛营造高手”的Giorgio Armani则锁定了顶级豪华车品牌Bugatti,如此“王者成双”的组合令业界着实掀起了一番热潮,已于去年陆续发布了一部分高端合作产品。二者共同探寻精英阶层应有的穿衣之道,并就此面向富裕人群提出各种极富个性&品位的建议与主张。

总览汽车品牌的跨界合作案例,我们看到ASTONMARTIN×HACKETTLONDON这个组合堪称独树一帜。正如创立了后者的JeremyHackett先生所说:“在英国,体育运动和人们生活的关系绝对密不可分。举办赛事的会场经常成为大家的社交场所,很多人会穿上较为正式的服装、积极与陌生人交流,借此结交更多的各界朋友。我认为这也是所谓‘绅士’应该具备的必要特质。’”上述两个品牌的成功合作,让人们越发清楚地认识到了跑车文化对英国人而言是多么根深蒂固。伴随着DB11的面世,同期推出了以“ASTONMARTIN by HACKETTLONDON”系列商品,从居家服装到配饰摆件,传统绅士们所必需的各种单品一应俱全,以不可阻挡之势快速渗入生活。

鉴于这种跨领域的大趋势不断发展,不难预想今后的汽车品牌发展一定不会只停留在单纯造车上,而是会致力于深入到其他领域开拓潜在消费者。在此过程当中,品牌所提倡的Life Style也将悄然改变人们的生活:或者走得更近、以亲和力为招牌,或者高高在上、营造奢华独特的世界观——只要看到各大汽车集团这几年的努力方向,就不难找出其各自今后瞄准的目标市场。


MERCEDES-BENZ×Hugo Boss

来自德国的两大重量级品牌终于实现强强联手

同为德国本土大牌,为了顺应双方消费者的热切需求,努力促成了此番跨界合作。对于品牌而言,通过相关落地活动、网络信息扩散等方式,也提升了自身的知名度和大家对品牌的亲切感,可谓一举两得、互利共赢。

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各自发挥优势、相互取长补短

相辅相成效果最佳梅赛德斯-奔驰和Hugo Boss本次合作主题定位为“驰骋的运动风范”,以英姿飒爽的皮夹克为主打单品,为精英男士们的休闲假日平添风采。皮夹克约1030元、针织衫约2400元、长裤约2100元、T恤约1690元、太阳镜约1620元/均为Hugo Boss。


MERCEDES-BENZ×NEWERA

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前所未有地与休闲品牌进行合作,令人惊艳

作为美国职业棒球大联盟(MajorLeague)唯一的帽子赞助商,NEWERA的实力不言而喻。此番合作,将奔驰的标志绣在了前方最显眼的位置,而且直径达60mm,着实醒目。由于辨识度极高,给人以眼前一亮的视觉冲击。棒球帽约333元/NEWERA

标签: 生活 汽车 品牌合作ER运动高端奔驰CK发动机

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